礼品的智慧
——五滴黄河水的启示
几年前，一位熟人祝贺领导乔迁，赠送一幅木雕画。这类艺术品当时多用于祝贺之用，上有“一帆风顺”、“大展鸿图”、“恩爱一生”等吉祥词汇。但这位老兄这幅画上的文字是“开业大吉”，其宭不难想象。多年之后，仍被人们当作笑柄。
由于礼品难以选择，近年许多人情往来都以现金的形式体现，但在许多情形下，礼品的功能是现金所不能替代的，旅游纪念品尤其如此。勿庸讳言，目前旅游纪念品市场同质化现象非常严重，文化内涵丰富，地域特征明显的纪念品少之又少。
在旅游纪念品的开发上，西部影城堪称成功范例。西部影城由著名作家张贤亮创建于1993年，位于宁夏银川市西郊36公里处的镇北堡。影城创建之后，参观的人越来越多，拉动了当地旅游纪念品小商品市场蓬勃发展，西部影城到处是贩卖旅游纪念品的店、摊。但是，摆满了所有商店、摊子的红红的“中国结”却卖不出价钱。于是，张贤亮运用作家的敏锐和智慧，针对海外华侨喜欢带一些本土产品，满足寻根的情感的需求，别出心裁地推出了被誉为‘中华民族的乳液’的商品：用特制造型的小瓶子，灌入五滴被誉为中华民族“母亲河”的黄河之水，密封后挂到“中国结”上，“中国结”加上“母亲乳汁”，那是怎样一种情境啊？面对“母亲”的祝福，谁不动容，谁不虔诚之意顿生，谁还会在乎价格昂贵而拒绝呢？尽管新型“中国结”的价格比单纯的“中国结”翻了十来倍，但产品一推向市场，几乎卖疯了。在广告里他们这样写到：黄河是中华民族的发祥地，黄河自古以来养育了中华儿女，所以有母亲河之称，在宁夏黄河有金水、富水之称，愿它能给你带来幸福、安宁、吉祥。张贤亮称这就是他们最常策划运用的“文化整合法”里的一例。
原创、特色、情感，应当是我们从五滴黄河水中获得的启示。